{"id":347,"date":"2012-03-10T14:41:13","date_gmt":"2012-03-10T14:41:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.artspeculation.net\/?page_id=347"},"modified":"2015-11-14T11:19:12","modified_gmt":"2015-11-14T11:19:12","slug":"publicite","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.artspeculation.net\/?page_id=347","title":{"rendered":"Publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"

2012 – projet d’installation – appel \u00e0 projet COAL
\nTh\u00e8me : \u00ab\u00a0La ruralit\u00e9\u00a0\u00bb
\npublicit\u00e9<\/a>
\n\u00ab J\u2019ai fait un r\u00eave, bizarrement champ\u00eatre, ce qui m\u2019\u00e9tonne car je n\u2019aime et ne vis qu\u2019en ville. Il s\u2019agissait d\u2019un champ nu et st\u00e9rile, couvert de pots de fleurs, vides, destin\u00e9s \u00e0 une culture inconnue, ce qui avait un air un peu futuriste, avec au loin des fum\u00e9es d\u2019usine comme si cela allait de soi. Ce qui m\u2019apparaissait le plus \u00e9trange, c\u2019\u00e9tait le groupe central o\u00f9 l\u2019on voyait deux personnages autour d\u2019une fleur pouss\u00e9e par hasard dans cet univers hostile, une marguerite peut-\u00eatre, et ils semblaient \u00e9mus de la voir appara\u00eetre comme s\u2019il s\u2019agissait d\u2019une chose extraordinaire. Ces deux-la, je les avais d\u00e9j\u00e0 vu quelque part, pas comme ils m\u2019apparaissaient l\u00e0, avec ce masque \u00e0 gaz et cette tenue de travail, mais leur attitude me rappelait une vieille image connue et sympathique o\u00f9 ils apparaissaient comme les ic\u00f4nes des racines rurales d\u2019une France \u00e9ternelle, celles de la vraie campagne.
\nEt puis j\u2019ai crois\u00e9 mon r\u00eave, coll\u00e9 sur un mur du m\u00e9tro, et je me suis demand\u00e9 de quelle publicit\u00e9 il s\u2019agissait car, \u00e9tonnement, il n\u2019y avait ni marque ni slogan.
\nUne affiche c\u2019est fait pour transmettre un message, susciter un d\u00e9sir\u2026 L\u00e0, j\u2019\u00e9tais interpell\u00e9 parce qu\u2019il y avait s\u00fbrement quelque chose derri\u00e8re que je n\u2019arrivais pas \u00e0 formuler, et je me demandais ce qui clochait, parce que quelque chose clochait. Bien s\u00fbr je sais bien que l\u2019image d\u2019\u00c9pinal du gai laboureur n\u2019est plus de mise, j\u2019en suis bien conscient, mais l\u2019agriculture ne peut \u00eatre encore parvenue \u00e0 un tel point d\u2019artificialit\u00e9 pour qu\u2019une vulgaire fleur puisse appara\u00eetre comme un miracle.
\nJe n\u2019ai pas besoin qu\u2019on m\u2019explique les r\u00eaves, mais je me suis quand m\u00eame demand\u00e9 s\u2019il fallait vraiment que je fasse confiance au syst\u00e8me pour d\u00e9cider ce qui sera demain dans mon assiette et comment cela sera produit. \u00bb<\/p>\n

Dans la mesure o\u00f9 une \u0153uvre d\u2019art pr\u00e9tend avoir une incidence sur des comportements, il faut s\u2019assurer qu\u2019elle va effectivement toucher le public cible. Bien souvent l\u2019\u0153uvre d\u2019art est en situation de ne rencontrer qu\u2019un public captif ou m\u00eame d\u00e9j\u00e0 convaincu. Que ce soit en galerie, dans les mus\u00e9es, et m\u00eame in situ, elle ne s\u2019adresse le plus souvent qu\u2019\u00e0 un public qui a entrepris la d\u00e9marche. Or l\u2019objectif est d\u2019atteindre un public large pour lequel l\u2019art contemporain reste une virtualit\u00e9. Pourquoi ne pas utiliser les m\u00e9thodes de ceux qui, pour trouver leur public, leur client, ont investi de leur messages publicitaires les espaces de la cit\u00e9. D\u2019abord notre population est aujourd\u2019hui essentiellement urbaine. C\u2019est donc elle qu\u2019il s\u2019agit de toucher m\u00eame s\u2019il s\u2019agit d\u2019un message sur la ruralit\u00e9 et son devenir. Bien s\u00fbr certains agriculteurs se tournent vers des pratiques plus respectueuses de l\u2019environnement, mais c\u2019est tr\u00e8s insuffisant pour renverser la tendance impos\u00e9e par un mod\u00e8le \u00e9conomique, dont eux, comme nous, subissons les cons\u00e9quences, par ignorance et facilit\u00e9. Et puis ce n\u2019est pas r\u00e9aliste de laisser aux seuls agriculteurs le poids de l\u2019\u00e9volution de leur m\u00e9tier face aux trop puissants lobbys agro-industriels. Si une \u00e9volution majeure doit se dessiner, elle s\u2019appuiera forc\u00e9ment sur une conscientisation et un choix des citoyens urbains.<\/p>\n

Le projet consiste \u00e0 investir un espace publicitaire (par exemple dans une station de m\u00e9tro parisienne tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9e) pour proposer une affiche pendant un temps limit\u00e9, pas n\u00e9cessairement tr\u00e8s long, afin de g\u00e9n\u00e9rer un buzz m\u00e9diatique qui lui touchera le grand public s\u2019il est relay\u00e9 correctement par les m\u00e9dia. Le d\u00e9sir de comprendre, la curiosit\u00e9, associ\u00e9 \u00e0 la pol\u00e9mique qui devrait surgir de l\u2019ambigu\u00eft\u00e9 du traitement artistique propos\u00e9 (plusieurs interpr\u00e9tations \u00e9tant possibles) et \u00e0 l\u2019absence de texte rendant l\u2019affiche plus \u00e9nigmatique, devraient y pourvoir. La r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une image tr\u00e8s populaire renvoie \u00e0 des clich\u00e9s classiques et rassurants : les agriculteurs jardiniers de la France, l\u2019attachement au terroir, la culture de la tradition, la nostalgie du savoir faire ancien, dont on pense ou veut faire croire qu\u2019on en est encore assez proche. Toutes images qui ne correspondent plus \u00e0 une r\u00e9alit\u00e9 froide d\u2019agriculture industrialis\u00e9e, artificialis\u00e9e, ma\u00eetris\u00e9e. L\u2019image propos\u00e9e est totalement d\u00e9cal\u00e9e et le paysage propos\u00e9 plut\u00f4t inqui\u00e9tant. Ce qui appara\u00eet c\u2019est l\u2019\u00e9cart entre une r\u00e9f\u00e9rence mythique et un avenir – un pr\u00e9sent peut-\u00eatre ? – qui d\u00e9range et qui concerne tout le monde alors qu\u2019\u00e0 l\u2019heure actuelle seuls les industriels, les financiers, les technocrates en imposent les r\u00e8gles.
\nIl s\u2019agit donc ici d\u2019attirer l\u2019attention des urbains sur le devenir de l\u2019espace rural. A force de vivre dans les villes, on se d\u00e9tache d\u2019une r\u00e9alit\u00e9 banalis\u00e9e qui concerne l\u2019essentiel de notre espace humanis\u00e9. Cela se traduit par exemple par la conviction que la conservation de la biodiversit\u00e9 passe uniquement par la d\u00e9fense des espaces naturels et la cr\u00e9ation de r\u00e9serve, en oubliant l\u2019essentiel de l\u2019espace humanis\u00e9 : l\u2019espace rural.


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